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若苹果真想转型服务公司,iPhone降价应该再狠些 倩语倩寻

文章出处: 人气:发表时间:2019-09-11

7月31日消息,据国外媒体报道,对苹果公司来说,iPhone或直接或间接的降价已经缓解了智能手机市场停滞不前带来的打击。但如果它真的想改变自己的面貌,真正转型成为一家“服务”公司,它应该在iPhone降价上更进一步。

截至6月29日的第三财季财报显示,苹果继续受到智能手机市场增长陷入停滞的冲击。苹果表示,期内iPhone营收同比下降12%,基本符合分析师的预期,公司总营收小幅增长1%。该公司对截至9月份的财季的预测差不多也是这样。

其它的超级科技巨头大多数都实现了可观的营收增长,苹果的增长幅度相比之下则很小,而且看起来不太可能有太大的起色。苹果股价在周二盘后交易中取得上涨,这很可能只是因为苹果对下一财季的营收展望并不像分析师此前担心的那么糟糕。

苹果已经能够从iPhone应用、AirPods耳机、Apple Watch和来自谷歌植入safari的支付中增加收入。苹果不断为这些iPhone以外的硬件产品更新迭代以及推出全新的产品,对它来说是有帮助的。但是,尽管苹果来自iPhone以外的产品和服务的销售额在过去九个月比去年同期增长了126亿美元,但这并不能抵消iPhone高达191亿美元的营收降幅。增长疲软,再加上支出不断攀升,也将苹果的营业利润率拉低至10年来的最低水平。

如今,苹果的硬件产品增长明显趋于放缓。伯恩斯坦研究公司最近的一项分析显示,从2015年到今年,苹果硬件业务的复合年增长率将为微小的负数。苹果强调称,全球在使用的iPhone、iPad和Mac电脑数量不断增加。这些用户包括苹果产品的新买家和购买二手设备的人。但如果新iPhone的销量没有太大的变化,苹果硬件产品全球用户量将很难保持增长。

因此,即便是要实现小幅的营收增长和保持利润率稳定,苹果也需要不断地向iPhone和其他苹果设备的用户推出一系列新的或更新的外设产品——并且说服他们购买。

启动这一策略的一个方法是,大幅降低iPhone价格,并利用那些新产品向人们推销苹果音乐服务Apple Music、iCloud云存储服务、视频游戏订阅以及包括Apple Watch在内的外设产品。购买Apple Watch的人往往是iPhone用户。每当有人开始使用一部新的iPhone,或者放弃几乎无法正常运行的旧款iPhone,就是苹果又一次鼓励消费者购买更多它的产品的机会。这种策略简单粗暴,但这正是苹果现在所需要的。

苹果已经在或公开或隐秘地尝试降低iPhone的价格了。去年,除了售价1000美元以上的新款iPhone以外,苹果还推出了美国起价750美元的iPhone XR。据市场研究机构Consumer Intelligence Research Partners称,目前,XR已经成为美国最畅销的iPhone机型。此外,苹果还开始为旧有iPhone用户推出颇具吸引力的以旧换新计划。该公司还在中国提供折扣来应对iPhone在中国的销售困境,并在其他一些国家下调了iPhone的价格。

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