当前位置:官网首页 > 新闻动态 > 行业新闻 >

华为欲成电视开机广告“杀手” 彩电厂商是否会选择跟进

文章出处: 人气:发表时间:2019-08-27

于是,荣耀总裁赵明打出了 开关机均无广告 的特色牌。他承诺,荣耀智慧屏开关机均无广告,以后也不会出现开关机广告。 出色的配置和系统性能,让荣耀智慧屏可以1秒唤醒、2秒开机,快到没时间加广告 。

开机广告是近年来随互联网电视发展而出现的新商业形式,在销售电视硬件不赚钱的背景下,开机广告成为当下电视厂商重要的利润来源。

1 无广告成 卖点

赵明强调,荣耀做的不是传统电视,而是电视的未来,希望用创新科技加速传统电视行业的演进。

赵明在接受媒体采访时称,这个想法源自于跟网友的偶然互动,随后,跟网友的交流越来越多,还做了调查,没有想到几万人参与了投票,据此,荣耀了解到,这是行业的一大痛点。并且,荣耀从产品设计之初到发布都没有想过加广告。按照赵明的说法,荣耀本身就是用手机的理念做智慧屏,指纹解锁很快,待机解锁1秒,关机解锁2秒。

不过,对于华为新发布的智能电视,中金公司研报认为,当前智能电视理念超前,功能落后:首先,智能电视的创新理念在2012年就已经完成,华为提出的电视功能并没有超出当时的理念;其次,智能电视目前仅有视频功能是成熟的,其他交互功能体验不成熟;再次,华为电视交互功能细节体验有待消费者反馈。

但减少电视开机广告时间势在必行,现在开机广告最短都在10秒以上,10秒以上的开机广告对于用户来说就是骚扰。 梁振鹏说。

据了解,智能电视的开机广告一直都是困扰用户的问题之一。在淘宝、京东等电商平台上均有不少用户在评论区吐槽电视开机广告,并因此给出中差评,甚至有用户反映在关机时也会出现广告。

近几日,记者以消费者身份走访了国美、苏宁易购等门店,就海信、长虹、康佳、TCL等电视品牌是否有开机广告进行实地采访,出乎意料的是,导购们的说法不一。有的导购称,国产电视都有开机广告,有的导购则明确表示 现在的电视都没有开机广告 。

接的信号不一样。在卖场里,电视接的是我们自己的信号,所以有时在卖场里面没有广告,但买回家就有了。 另外一名销售人员解释称。

走访中,一名LG的销售人员告诉记者: 只要是安卓系统就有开机广告,而三星和LG可以真正做到完全没有广告。

为了证实上述品牌的电视是否真的开机无广告,记者进行了现场尝试,发现开机时间仅两三秒左右,无广告出现,真正做到 秒开秒关 。但记者也注意到,开机无广告的电视价格也相对较高,如LG、索尼55英寸的4K液晶电视价位在4000-8000元不等,而国产电视仅为两三千元左右。

据悉,拉低彩电价格的力量一直源源不断,从早期的长虹到前几年的乐视,再到后来的小米、暴风等,都在往下拉低彩电的价格,带来的结果就是整个行业的利润率越来越薄。

一名夏普专柜的导购人员给记者演示了如何在电视设置里面关闭广告,但记者发现,这款型号为夏普60X9A的电视只在国美有售,其他卖场的夏普电视并不存在可以设置关闭广告的功能。记者随后咨询了夏普电视官方售后客服,得知夏普电视只有部分型号有关闭广告的选项。

3 彩电厂商是否跟进

许意强表示,荣耀智慧屏的争议在意料之中,因为其并未真正巅覆电视机硬件,只是在系统和功能上进行了改进,将智慧家庭控制中心的功能,进行了部分落地,最终反而让关闭开机广告成为最大的看点。荣耀这么做是因为短时间内用户数量小,没有广告商业价值,长期来看,没有开机广告,荣耀智慧屏同样有其它的广告价值可以利用。

目前,在中国只有索尼、三星等少数外资企业没有电视开机广告,但并不是它们不想,而是受制于全球化企业的法律风险合规管理。事实上,随着中国电视用户的增多,这些企业也在考虑如何运营开机广告。 许意强向记者透露。

梁振鹏表示,跟进的可能性有,但也不一定要走极端。现在,电视都有15s-30s的开机广告,时间太长,用户体验非常差。如果彩电厂商能把广告时间控制在5秒以内,个人认为,绝大多数消费者都是可以接受的,毕竟电视本身就需要启动时间。 如果超过5秒,很多用户会认为厂商是在影响开机时间,至于关机广告则绝对不能有,这对用户体验损害太大。

4 竞争加剧如何突围

据TCL此前对外公布的数据,受到平板电脑、智能手机的冲击,电视机的开机率从三年前的70%下降到30%,40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。

决定品牌走向的不单单只是价格,还有技术和功能场景等元素,相较传统彩电市场,智能投影一类却在崛起。尽管受亮度和清晰度方面的限制,智能投影当前并不能完全替代传统液晶电视,但规模已不容小觑。根据奥维云网预测,2019年,智能投影市场销量将达367.8万台,同比增长40.8%;销额84.6亿元,同比增长42.2%。

值得一提的是,记者注意到,7月1日,中国最大的显示设备制造商之一、百年显示品牌JVC母公司深圳市兆驰股份有限公司与拼多多签署全面战略合作协议。根据官方的说法,兆驰股份将向拼多多全面开放包括设计研发、产品结构等在内的生产信息,拼多多则将在需求端收集并转化海量数据,经专业团队处理后反馈给兆驰股份,双方将联手探索实践出一条以需定制、按需定产的道路。

许意强指出,通过渠道商定制模式,压低成本后,以价格性能抢夺订单,或者渠道商给位置,厂家给商品,双方共同以低成本规模化征战市场,目前,包括京东、天猫与海信在内的诸多企业都在这么做。 这不是电视的下沉,而是彩电企业的消费分层,满足用户需求的差异 。

返回顶部